Il legame tra persona e luoghi, il territorio, un paese, una città è un complesso di percezioni ed emozioni. È una relazione caratterizzata più dall'affettività, dai sentimenti, che non dagli aspetti economicisti e dalla materialità. In tale prospettiva rientrano in gioco tutte quelle variabili dell'identità, che fanno riferimento alle radici culturali ed esperienziali e che connotano una persona, una città o un territorio.
Tuttavia, il quadro è cambiato negli ultimi anni e cambierà ancora nel prossimo futuro. I luoghi sono diventati media interattivi: comunicano informazioni che vanno oltre quelle legate alle loro caratteristiche funzionali e fanno sempre più leva sulla sfera emozionale. Anche il marketing si è accorto delle potenzialità dei luoghi come nuovi media e come territori della comunicazione in cui il brand può entrare in contatto diretto e dinamico con i consumatori.
L'esigenza di scoprire e utilizzare nuovi spazi di comunicazione è diventata una costante dei mercati più evoluti e competitivi e risponde alla necessità delle aziende di esprimere i valori più intimi del brand, integrarli con le altre variabili di acquisto e di consumo e farli interagire con gli altri momenti della vita quotidiana. Il libro affronta le trasformazioni di molti luoghi, che in alcuni casi acquisiscono nuova identità, in altri la perdono completamente divenendo nonluoghi.

Una lettura interessante per gli operatori del settore turistico, per proprietari e gestori di locali di intrattenimento, per chi nel proprio lavoro trasforma i "luoghi" (reali o virtuali) in "emozioni". Anche attraverso un cocktail.

Autori: Francesco Gallucci e Paolo Poponessi
Il volume edito da Egea è in vendita a € 28,00. Presto anche su Barmood.

Milano, 29 giugno 2009, ore 14,30
Auditorium Deloitte, Via Tortona, 25

Il beverage nel canale fuoricasa.
Analisi degli scenari di consumo, presentazione
di case history, notizie sulle ultime tendenze
del bartending in Italia e all'estero attraverso
le testimonianze dei protagonisti

INTERVENGONO
Dario Righetti, Deloitte
Roberto Amedei, Ac Nielsen
Fabrizio Valente, Kiki Lab
Giorgio Fadda, Aibes
Antonio Flamini, Silb-Fipe
Ursula Chioma, Aibes
Dario Comini, Nottingham Forest
Michele Di Carlo, Bonaventura Maschio
Paola Gallas, Barmood